2017年双十一电商大战,各家的优惠福利政策成了重头戏,而随着这场“买买买”大战落下帷幕,各种优惠、促销的声音也渐渐平息,取而代之的是各大电商的双十一战果数据。作为近年来迅速崛起的新兴电商平台,小米精品生活电商——有品也公布了来自平台站内的数据,今年双十一小米有品总访问量2856万,共有325万人参与到这场品质购物的狂欢中。
小米有品新玩法成双十一亮点
每逢双十一,网友们都为挑选到好物背负着巨大的时间成本和精力负担,每年如此苦不堪言。小米有品紧抓网友这一购物痛点,在“好物不用挑”的理念下,推出“11分购物法则”,鼓励用户在11分钟之内完成购物,解放过多挑选的时间,用在与好物的相处体验中,真正享受购物带来的生活品质感。
作为今年小米有品双十一活动的一大特色,“11分购物法则”并不是一个吸引网友购买的噱头和口号,而是让网友真正的参与其中,体验高效购物带来的买买买的乐趣,同时,为了让网友更好的理解高效购物为生活带来的转变,小米有品在微博平台建立#11分购物法则#话题并推出了《双十一渡劫指南》视频,引发上千万网友观看讨论并对“11分购物法则”给予高度评价。令人惊喜的是,仅双十一当天,“11分购物专场”每小时参与人数高达43182人,32%的用户在11分钟内成功支付,平均下单时间546秒。用户行为数据背后也意味着用户消费习惯和消费理念正在转变,“少一分挑选,多一分体验”的主张正在被越来越多的认可和接纳。
双十一爆款衍生的背后是产品品质有保障
随着国民对生活品质的更高追求和标准,提倡品质生活的精品电商开始崭露头角,可以说精品电商在2017年已经迎来了飞速发展的黄金时间。区别于传统电商和ODM模式电商,小米有品可以概括为“平台+生态”,简单来说,小米有品不仅是将产品拿到平台来卖,在研发和品控环节,小米有品直接对接原始设计商,与厂商一起定义产品,在确保产品品质的同时,通过小米强大的供应链控制边际成本,有效的削弱了品牌溢价,为消费者提供性价比最高的产品。
小米有品各品类专场囊括一百余款平台综合产品性价比、用户口碑精选出来的爆品,其中,仅双十一当天,共有80款产品参与限时购,120轮秒杀,总参与人次276.8万。
双十一活动期间鹿客智能指纹锁Classic2分钟售出1170个、小米净水器(厨下式)白色1小时售出1019台,小吉自动感应泡沫洗手机狂卖45078个……,其中消费主力人群为80后,且他们消费的核心目的是为了买到高品质高颜值高性价比的好物。
平台发展基于消费者高度认可
小米精品电商平台——有品在这个强调“理性”、“品质”消费的双十一受到广大消费者的热捧。截止11月11日24点收官之际,手机、电视、智能、家居大件销量一路领跑,不仅如此,像小吉自动感应泡沫洗手机、贝医生0+牙膏等一些生活领域的小件单品也非常受欢迎,纷纷进入小米有品平台最受欢迎产品TOP10榜单,由此可见,小米有品成为家居生活领域的精品电商,与优质的质量及消费者极高的认可度是分不开的。
对于小米有品来说,“11分购物法则”和“爆品”打造,不仅是一个促销或导购的手段,而是促进用户的消费方式向着更为良性、健康的方向升级,享受生活的关键。在“有品好物不用挑”的理念下,未来小米有品将不断优化用户的购物体验,让用户有更多的时间从好物中品味生活,真正享受购物带来的生活品质感。
