天猫“迁都”【北京】 阿里主动北上求战京东

腾讯科技精选优质自媒体文章，文中所述为作者独立观点，不代表腾讯科技立场。)跟随领导人在美国访问，还时不时与刘强东()同台，但丝毫不影响阿里推动阻击京东的计划。要培养更多‘京东’，让这样的公司挣钱”，言下之意，只做交易平台的阿里根本不把自营模式的京东放在眼里。手机，100元优惠券的作用有限，消费者更注重的是服务和产品品质。再者你能补贴，京东、国美()、等其他平台甚至天猫其它商家，同样也可以跟进优惠。3万多名员工中，有将近1万人在北京。在它旗下，收购的UC浏览器、高德、阿里影业、阿里健康，以及入股的优酷、微博，总部都设在北京。为了便于统筹和整合内部资源，阿里在北京设立运营中心，的确是非常有必要的。

但不可否认，阿里确定北上战略最有针对性的对手就是京东。所谓为了更好服务好北方消费者，当然就是争抢北京乃至中国北方的电商零售市场份额。

除了争抢消费者外，阿里北上的另一个目的是为了更好争取品牌和人力资源。北京是政治、经济、文化、人才的中心，多数国内外知名品牌的国内运营中心都设在北京，偏安杭州的阿里与品牌沟通的成本和效率，都比在北京要差不少，不利于招商工作和为大品牌服务。此外，北京集中了众多优秀人才，本地招聘的优势也比在杭州大得多。

在公布了北上战略后，阿里与京东，中国最大的两家电商平台终于短兵相接。未来，双方在电商、物流、O2O等方面将会有更加直接的对话。

补贴优惠的价格战，只是短期吸睛的做法，无法持久。想赢得消费者和品牌的认可，最终拼的还是包括营销、客服、物流、售后、金融服务等在内的综合服务水平，以满足消费者越来越严格的要求。

不管阿里北上是否针对京东，事实上双方已经共存竞争了多年，这从每逢大促天猫令品牌选边站的传闻中就可知一二。阿里和京东，能在国内电商市场激烈的竞争中坚持下来并取得领先，显然有着自己各自的优势和长处，比如阿里的庞大流量和用户优势，京东独到的自营平台+物流优势。

此外，双方都通过上市融到了巨额资金，阿里更雄厚些，但京东的背后有腾讯的全面支持，双方都有着充足的资金来支撑未来的发展，这些都决定了它们的竞争是长期对峙发展的过程。

随着其他电商平台的日益边缘化，如之前第三位的苏宁也仅有3.2%的市场份额，与阿里和京东相去甚远，未来国内电商将上演双雄会，市场资源将得到进一步整合优化，有利于双方的发展壮大。

对于消费者来说，市场一直有竞争才是真正的好事，意味着可以买到更实惠的产品，享受更优质放心的服务。而阿里的北上，将给它和京东的双雄会增加一些有趣、刺激的看头。