马云和马化腾，“两匹马”之间的新零售战争正在不断蔓延。
在2月2日腾讯入股海澜之家(行情600398,诊股)后，今日阿里巴巴再度出手布局新零售，这次的对象是家居行业。
2月11日，阿里巴巴、居然之家、泰康集团北京签订战略投资协议，阿里巴巴及关联方向居然之家投资54.53亿元持股15%。
根据协议，阿里巴巴将协助居然之家卖场全面数字化升级，基于双方会员系统打通和商品数字化，实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。同时双方将共同打造云装修平台，从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。据公开报道显示，居然之家现有门店224家，经营面积1200万平米，年销售额超过600亿元。
对此，业内人士认为，新零售从单点破局进入到跨界融合、全产业链聚力的新阶段。
整体上看，新零售由“生鲜+百货+餐饮+APP订购”的模式，逐步延伸到其他行业的趋势已经十分明显。在这点上来看，无论腾讯还是阿里巴巴，都同样进攻性十足。
首先来看腾讯。腾讯入股永辉超市(行情601933,诊股)及永辉云创后不久，便开始与步步高(行情002251,诊股)展开合作，共同推进步步高旗下新零售品牌“鲜食演义”的数字化工作。不仅如此，作为腾讯新零售上的战友，永辉超市去年拿下红旗连锁(行情002697,诊股)21%的股权后，双方在新零售方面的进展迅速铺开。最新报道显示，红旗连锁已开始引入永辉生鲜供应链改造现有店面。
（备注：永辉云创是永辉超市新零售品牌“超级物种”的控制实体，腾讯增资后持股15%。）
在入股永辉超市后不久，腾讯的战线进一步扩大。2月2日晚间，海澜之家公告，公司控股股东将占公司总股本5.31%的股份转让给腾讯普和，与此同时，腾讯获得提名公司董事候选人的权利。
其次看阿里巴巴的布局。入股的居然之家后，阿里巴巴新零售的“八路纵队”也浮出水面，涵盖了消费者的吃喝玩乐到衣食住行。
新零售的战场上，腾讯和阿里巴巴之间已经全面开火。招商证券(行情600999,诊股)零售许荣聪研报显示，在创新型跨界超市、生鲜社区店、杂货店及无人零售等多个领域，阿里巴巴与腾讯之间的战火已经全面铺开。
德勤中国合伙人张天兵认为，代表性的颠覆者如阿里巴巴和腾讯、京东都在积极地向着不同的消费者触点渗透，通过资源的整合和业态的创新，推动着零售行业的变革，也因此必将引发未来零售又一个重要的变化――零售不再局限于传统的场景、品类等概念，未来的争夺将是对人和时间的争夺，而评价市场参与者的重要标准将是它的产品和服务在消费者一天24小时中的占比。
与此同时，新零售在商超方面的竞争日趋白热化。除了阿里巴巴和腾讯外，京东的新零售品牌7FRESH也开始逐步推开。值得注意的是，除了“生鲜+百货+餐饮+APP订购”模式外，7FRESH店中还引入了商品溯源体系和无人购物车，颇有看点。
不过对于投资者来说，新零售领域存在的一些风险也值得重点关注。招商证券研究报告认为，实体零售复苏缓慢、新零售落地效果不佳、传统零售企业受到新兴业态冲击以及国企改革、巨头布局进程等不及预期等因素，都可能影响到新零售的发展。
