中国缺席2018年世界杯，但中国企业迎来狂欢。蒙牛宣布正式成为2018年世界杯官方赞助商，从上市公司营销费用里掏出5000万美元，折合成人民币，3.3亿元！此前世界杯抽签仪式上，虽然中国足球元素很少，但万达、海信、VIVO这些中国企业都进入人们视野。
蒙牛宣布赞助2018年世界杯
据了解，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌。中国足球告别世界杯的日子，中国元素不会缺席。
目前，国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系，每一层级有不同的赞助门槛和权限。
FIFA各级赞助商一览
第一级别是FIFA全球合作伙伴（FIFA Partners），他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行各个方面推广，同时参与到国际足联很多足球发展项目之中。合作伙伴权限最大，价格也最高。2014年世界杯，FIFA从6大合作伙伴得到7.3亿美元赞助费，据彭博社估计，一个世界杯周期合作伙伴赞助费在1.5亿美元级别。
目前，国际足联共有7大合作伙伴，2016年3月与国际足联签下15年长约的万达集团就属于这个级别，此外还有阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气公司、现代-起亚、VISA、卡塔尔航空。这个级别赞助商还留有一个空缺。
第二级别是FIFA世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors），同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于当届FIFA世界杯和联合会杯相关商标。照2014年世界杯的行情，8家官方赞助商5.5亿美元，每家6800万美元。
2018世界杯目前共有5家赞助商，分别是百威、麦当劳、海信、vivo和蒙牛。也还有一个空缺。
第三级为区域赞助商（Regional Supporters）共20家，此级别赞助商将不再按照主办国区分，而是按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域，每个区域最多4家。2016年7月，俄罗斯的阿尔法银行成为俄罗斯世界杯第一家区域赞助商。这个级别赞助商的价格在2000万美元。
越来越多中国企业意识到通过世界杯、奥运会等顶级大赛做体育营销所能取得的巨大收益。在距离世界杯还有7个月、北京冬奥会会徽正式发布的好日子，新一轮体育营销资源大战，蓄势待发。
