新浪美股 北京时间18日华尔街日报讯，六年前，扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出了Facebook的主要信条：快速行动，打破常规。现如今他面临的主要挑战是让该社交网络改而不破。
这种改变可能需要做出取舍，从这位33岁的首席执行长上周宣布News Feed工具改版时的讲话中可见一斑。扎克伯格当时承诺会改善用户体验，但同时也承认网站流量可能下降。这一难题几周后将变得更为明显，届时Facebook将公布财年业绩，人们的预期是收入和利润将取得又一年快速增长，而这要直接归功于该公司为全球四分之一人口提供高针对性广告的能力。
换言之，Facebook的业务情况并没有变差。事实上，问题可能是它运作的太好了。自2012年5月份上市以来，该公司每个季度的每日和每月活跃用户基础都呈现稳步增长态势。这也促成了一个利润丰厚的广告业务。分析师预计，2017年Facebook的广告收入达到近400亿美元，同比增长47%，而营业利润激增55%，至193亿美元。
这一切使得Facebook成为美国股市市值第五大公司。但该公司的成就和如今的庞大规模也使其成为万众瞩目的焦点，无论是议员、监管部门，还是担心科技如今在全球政治及用户个人生活中扮演角色的几乎任何人都紧盯Facebook。尤其是Facebook还因为在2016年备受争议的美国总统竞选中的角色及其网站上假新闻和其它不良内容的传播而受到激烈批评。
扎克伯格当然希望改变这种状况，于是诞生了今年的新年愿望。不过与之前承诺提高安全开支以使Facebook网络杜绝不良内容不同，如果认同Facebook家长式作风的用户不够多，那么扎克伯格使“花在Facebook上的时间很有意义”的主张长期内将有损用户增长。而华尔街一直期望Facebook用户数量能持续以两位数百分比增长至2020年。
这就是为何去年基本上不理会Facebook负面新闻的投资者如今正式感到担忧的原因。自上周扎克伯格宣布其最新计划以来，Facebook股价累计下跌5%，而2017年其涨幅是纳斯达克综合指数可观涨幅的两倍。管理逾20亿用户与明白什么东西对用户最好完全是两码事儿。
