对,时尚圈著名奢侈品牌—— Dolce&Gabbana!又双叒搞事了!
它 ... 出意面了。
跟意大利百年老字号意面品牌—— Pastificio di Martino 合作,推出了限量版意面和围裙:
据说 Dolce&Gabbana 这次可认真了,你看,精心的设计了三种面型,细面、管面、开槽斜切细管面:
贴心的连围裙都配好了:
费心的包装不仅显出 Dolce&Gabbana 一贯华丽风,还可以用来当作明信片哎。
有心的在自家广告大片,给意面做了个软植:
更有心的在自家最近的香水 The One 广告中,给意面做了个硬植:
好的。就在 11 月 15 日。将全球发行 5000 套装盒。一盒 110 美元(约 730 元)。
平常被人们用来吃的意面,到了 Dolce&Gabbana 这里:
里里外外一套包装走下来,
可是平常被人们用来吃的意面,入口即消化,被 Dolce&Gabbana 花心思的在意面以外的包装上苦下功夫,还卖到近千元,这合适嘛?
你不如直接说你卖 Dolce&Gabbana 围裙、明信片送意面好不好啊。
奢侈品进军餐饮再正常不过
自 2014 年奢侈品业绩下滑,就纷纷转战餐饮业,到 2015 年就都扎堆开出了餐饮分线。Armani、Hermès、Dior 卖咖啡、Gucci 卖巧克力、Prada 卖糕点 ...
为什么选餐饮?它门槛低、易入手、回报大。尤其咖啡甜点这种,生产链条短、日常消费粘度高、现金流却量大啊 ...
做奢侈品的最佳拢客、留客转型切入,
原本是绝佳跨界,奢侈品终于从冷冰冰的橱窗,走入了消费者的家长里短。所以哪怕装修再高大上、食材再高级、价格比餐饮行业人均消费再高昂:
门口排队的照样一大把。
可是进去了之后呢?进去之后,普遍被消费者诟病:
环境、价格与口味并不成正比;餐牌里安全的基础款西餐占多数;口味也并无独特的加分之处;最应该做好的服务也被吐槽:服务员缺乏服务意识、侍餐不够专业、业务不娴熟 ...
所以绝大多数奢侈品餐饮:
最热闹的时候就是刚开张时,
越到后面越 flop。
顾客愿意来,一个 Prada 的包一次性买不起,可是来一次 Prada 餐厅没问题。虽然看中的是奢侈品的名头,
但也得把他们为之买单的食物,
不然挂着个餐饮的名头,博个眼球、圈点小钱,拢点客人,这样聚起来的名利也只能是一次性的吧?
在圈名利上更不例外。
比起在时装设计上搞事,
更热衷于在娱乐圈、社会版曝光。
Dolce&Gabbana 频频请新生代鲜肉小花、全球 KOL 如百万粉丝的微信大 V、星二代、甚至克林顿的侄子走秀;在美国大选表政治立场,给 Melanie Trump 穿上 5 万美元的外套 ...
过度拉拢高曝光率人群,
尤其自诩了解(高消费力的)年轻一代,
所以最近主打年轻人热爱的美食餐饮牌。
先是在 2018 春夏女装系列,推出一组包括蔬菜、曲奇、面包等日常食物为印花的服装,
不仅用美食本身做文章,还触手到了厨房电器领域:
和厨房电器生产商 SMEG 联合推出限量艺术冰箱
还在微博上呼吁大家品尝地道 #DGPasta# 意大利面,再将印有纷繁西西里图案的合作款 #DGSmeg# 小家电带回自己的厨房!
一边自嗨说懂艺术,一边自嗨说了解年轻人
然后将艺术与生活双拼、硬拼在一起。
这次卖意面也是,噱头大于内容。嘴上说什么推广意大利传统文化,但还是在于博噱头、顺便圈点小钱,拢点客。并不能锁定自己的消费群体。
所以如今有关它最热的新闻往往是娱乐新闻和社会新闻。
大概比起在时装设计上创新,
增加曝光度和关注度。
嗯,是被名利耍疯了。与其花心思在一些 \