水货指在某国家或地区没有经过原生产厂家所指定的销售代理而进行销售的产品。水货不是假货。其实无论是水货还是行货，都是正规厂家生产的。所以关于水货与行货的区别在于行货是得到生产厂商的认可，由某个商家取得代理权或者直接由该生产厂商的分支机构在某个指定的地区进行销售的产品；而水货是在某地区没有正规销售代理的情况下直接在该地区销售的产品。“水货”一词的由来，是因为早期走私者为逃避关税等原因，将国外船运过来的商品用塑料袋等密封好后投入约定的浅海中，再从陆上坐小船到该地点将货物取走。所以一般作为走私物品及非正常渠道销售产品的统称。现在水货亦指名不符实的人。
水货(南京)目前已在有网点。
