聚力唯众 【上海】大众汽车媒体聚会华东站

2015年10月27日，“聚力•唯众——上海大众汽车媒体深聚会华东站”在宁波举行，来自上海及浙江的50余家主流媒体、热门公众号及意见领袖参加本次活动。作为华东地区年度媒体盛事，本次活动对华东地区当前市场销售状况进行了全面的分享，并邀请上海大众大众品牌网发部专家阐述造车工艺，同时，活动还详细注解了国内汽车行业首家集合线上渠道、线下会员管理、会员权益为一体的综合性官方俱乐部——大众一家，并发布了未来产品线的诸多信息。

    进入2015年，随着经济进入新常态，各行业均不同程度受其影响，尤其汽车市场难以保持以往高增长。然而是否寒冬已至，上海大众大众品牌在华东地区则给出了完全不同的答案。2015年，华东区域整体乘用车市场增速逐步放缓，全年预计增长4%，其中非新能源车预计仅增长2.5%。但就是在这种市场状况下上海大众大众品牌以10.1%的市场份额继续领跑华东区域市场，高出第二名近3个百分点。全年预计零售将达到194500辆，同比增长8.1%。销量增幅远高于整体市场的增长。其中，凌渡在上市后在华东区域迅速占领市场，预计到年底月销将突破2000辆，浩纳随着产能的供应充足提升，预计年底月销也将突破1000辆，作为A级车标杆的朗逸家族，则有望突破6000的月销量大关。

    在创新营销方面，上海大众大众品牌在华东地区紧随移动互联大势，开发应用了基于微信的“微车商”平台。应用一年多以来，版本从1.0升级至3.0版本，平台粉丝趋近于40万。微车商平台将上海大众大众品牌在华东地区110家经销商与地区150万保有用户及未来潜在客户有机关联。为用户打造从购车、养车、用车、乃至卖车的用车服务全周期服务。将4S店“装入手机，随身携带”。未来，还将基于此平台，开发更多贴近消费者的新的功能应用。
    活动还邀请了来自上海大众汽车的工程师和来宾分享了汽车制造的“德国品质大众DNA”。从引领行业的车身制造和喷涂工艺，到品质至上的车型处理工艺；从严谨细致的质量监控体系，到清洁造车的环保理念；从粗密封细密封，到PVC处理和整车膜厚；甚至是光泽度测量和色差数据测量。这些在购车和用车过程中，以及在媒体报道中都不曾见到或很难听到的工艺及内容，都让参与者惊诧不已。优秀的产品从来都不是轻易得来，背后的德国品质大众DNA是产品屹立不倒的秘笈。

    除此之外，作为国内汽车行业首家集合线上渠道、线下会员管理、会员权益为一体的综合性官方俱乐部——大众一家俱乐部，更通过与参与者的现场互动，现场展示其服务车主、关注车主的强大功能。作为拥有超过300万会员的车主互动平台。大众一家俱乐部，秉持“懂车，会生活”的理念，为会员打造积分回馈、专属活动、商户权利、尊享服务四大板块。关注车主生活，关注车主衣食住行。为车主打造创造价值与乐趣的互动平台，让车主会员得到更多价值和共享更多乐趣。

    事实上，聚力，作为厂商不仅聚品牌之力，产品之力，更需要用户之力和媒体的传播之力；唯众——更印证“造好每一辆大众，只为每一位大众”。自1984年以来，上海大众建立了卓越的市场口碑和品牌形象。同时，企业构建起覆盖A0级、A级、B级以及SUV、MPV的完善产品谱系。大众品牌早已累计销量突破1000万辆大关，更是国内首个销量跨入千万阵营的单一汽车品牌。随着对产品与服务持续的提升与发展，上海大众汽车大众品牌将继续为每一位车主提供更高品质，更尊崇的用户体验。