\u00A0 \u00A0 2017年6月10-11日，上海广播携手上海交运汽车共同在八万人体育场外场举办了“上海广播春夏购车季”。其实早在5月25日，各位购车者便可在上海交运旗下各品牌经销商参与到此次购车活动，享受“5%首付有腔调金融全面支持升级、1元预购抢500元油卡”等优惠活动。在八万人体育场举办的特别活动现场中，还有动感101人气DJ现场助阵，频频将气氛推向高潮。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0此外在6月11日的特别活动中，上海电台新媒体经营部总监/有腔调负责人 苏萌先生也来到了现场，我们就几个关心的问题与苏总进行了一次简单的访谈，以下是访谈实录：
\u00A0 \u00A0\u00A01.这次上海广播春夏购车季举办的初衷是什么？活动背景是什么？
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0答：上海每年50万左右的人群购车需求是真实存在的，然而这些年，除了两年一届的国际车展，上海其实是缺乏一个有影响力的本地购车季，也就是缺少一个能够聚合50余万人群购车需求的载体，这是我们举办本次购车季的真正动因。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“有腔调”平台目前因其精准的产品选择策略和完善的导流流程，现已累积垂直领域精准客群近6万人，发展成为上海 300 万有车一族传播真实、便捷、可信赖的购车、用车以及和车主生活相关的一站式综合性服务信息平台，奠定了广播媒体在汽车领域的第一个综合性服务平台，因此有能力这个成为释放几十万人群购车需求的载体。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0为了答谢和回报用户对有腔调平台的支持，上海广播“有腔调”平台联合上海交运汽车共同发力，举办本次上海广播春夏购车季，为上海的广大车主打造出一个更优质、更优惠、更优选的购车狂欢节。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02.此次现场展出的汽车品牌有哪些？合作方有哪些？
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0答：这次展出的车型包括奥迪、沃尔沃、JEEP、道奇、上汽大众、斯柯达、荣威、一汽大众、广汽丰田、一汽马自达等上百款车型，而且均有首付5%金融支持。除此之外，我们还推出了1元预购买车，即送500元油卡的阳光普照奖。这些都要感谢我们的合作方上海交运汽车的鼎力支持。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A03.上海广播有腔调在沪上驾车人群里的知名度已经相当高了，平台创立到现在有多少时间了？有腔调平台是如何做到在这个日益竞争激烈的汽车消费市场中独树一帜的呢？
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0答：“有腔调”平台从去年3月底成立，刚满一年不久。比较特别的是，“有腔调”的基础用户来自上海广播的听众，我们通过每天高精准度的广播广告覆盖直达受众，并依托上海广播和各行业旗舰级合作伙伴的核心资源进行有机整合和专题定制，将上海广播媒体的自主车平台与汽车垂直领域全面融合。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0同时得益于微信平台的便利性，我们可以快速根据不同用户的偏爱“车型”及“品牌”进行标签划分，以此对用户进行精准化细分，通过其所选车型的特征及价格等信息，进一步分析该用户的购买力及个性，为后续销售开发提供数据依据。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0此外，不同于其他现有互联网购车平台单向选择性的传统互联网购车模式（只是简单地将购车用户需求导流至线下合作门店，以价格因素为用户需求主导），“有腔调”平台推出了更具互动性、针对性和专业性的“腔调顾问”板块。“腔调顾问”会根据用户电话咨询及后台留言等真实需求，对用户购车预算、偏爱车型等个体特征，一对一进行深入分析，为用户量身定制适合其个人的购车、用车及后续保障等一站式整体解决方案。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0这次购车季我们推出的5%首付购车活动，也是在众多的用户需求中产生的产品。我们在优化用户消费路径的同时，结合优质的金融行业合作伙伴资源，通过“有腔调”平台进行整合，完成了这个产品的落地。后续我们会在这个基础上大大发力，扩展到所有品牌品类的支持中去。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A04.众所周知，上海广播有腔调平台当初是以平行进口车为市场切入，那现在为何会发展到几乎涵盖所有中高端品牌了？
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0答：“有腔调”成立初期，挟300万上海车主直面第二辆车换车购车需求，直击平行进口车市场蓝海，是为了能够更加精准和迅速地切入汽车垂直市场。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0借助上海广播的影响力及良好的市场反馈，平台在短短几个月内，知名度和影响力得到稳步提升，使得有腔调品牌在汽车行业垂直领域形成一定声量，并因此聚集了一批高净值的精准客户群，平台自我造血功能凸显。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0此时，单一的平行进口车销售已经不能满足大批粉丝的客观需求，因此，依托上海广播和汽车类各行业旗舰级合作伙伴的核心资源有机整合，“有腔调”平台将业务从单一的平行进口车销售，拓展为以平行进口车销售和中规车销售齐头并进，并同步深入车售后市场，为目标受众提供用车养车咨询服务等福利。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0用一句话总结，“有腔调”之所以能够发展到目前的阶段，其实不是我们决定的，而是被最真实的客户需求一步步推着向前走的。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A05.那鉴于有着传统强势媒体支撑的上海广播有腔调平台，未来发展规划是什么？可否透露一下相关的计划？
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0答：随着“有腔调”平台的快速发展，不仅意味着上海广播经营新业务探索迈出了全新的一步，更代表上海广播已深度浸入平行进口车市场，并在汽车垂直领域占据一席之地，“有腔调”也将在此基础上，持续发出声量，携手众多业界航母级合作伙伴共同发力市场，以创建行业标准为己任，力争为众多消费者带来更多更优质且优惠的购车、车后、车生活一站式综合性服务。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0现在，我们有春夏季车展，未来我们也可能会有秋冬季车展，平行进口车车展，新能源车展等等，当然也会有车主俱乐部等车主生活类活动。在我们即将推出的周周看车活动里，也许你喜欢的电台主持人还会带你一起去看车、买车。未来有很多可能性，但一点始终不变：只要有客户需求在，“有腔调”将时刻致力与客户需求同在。
