1月11日，李宇春成为日本运动品牌鬼塚虎大中华区代言人。继GUCCI、Diesel之后，李宇春厚厚的代言簿上又添了一个国际大牌。
鬼塚虎对这位代言人十分满意。适逢品牌创始人鬼塚喜八郎诞辰百年之际，鬼塚虎对其经典款MEXICO 66，也就是我们在大街上最常见到的一款，推出了升级版本，并在其销售网站上将这双升级之后的MEXICO 66 SD注释为：“MEXICO 66 李宇春同款。”
李宇春的名字对很多中国消费者来说，并不陌生，但是知道鬼塚虎的人又有多少呢？知道亚瑟士（ASICS）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）和Asics Tiger的联系与区别的人是不是更少了？
01、鬼塚虎是什么？
1949年，鬼塚喜八郎在日本神户设立的鬼塚株式会社（Onitsuka Tiger），并生产出日本第一双篮球鞋，也就是现今亚瑟士（ASICS）的前身。1977年，鬼塚株式会社与另外两家公司合并，正式更名为亚瑟士。
也就是说，鬼塚虎是亚瑟士的“父亲”。
同时，亚瑟士集团旗下有三个子品牌，分别是亚瑟士、鬼塚虎和Asics Tiger。亚瑟士定位专业运动、鬼塚虎注重运动时尚、Asics Tiger更倾向于制造复古跑鞋。
“如果用性别上的区分，Asics Tiger的消费者大部分是男性，鬼塚虎的话就是男女各半。”鬼塚虎的品牌负责人庄田良二这样表示。
换句话说，亚瑟士和鬼塚虎以及“Asics Tiger”三者又成了“兄弟”。
说了这么多，又是兼并又是发展子品牌，鬼塚虎在中国的表现却很平平。
尽管知乎网友将其奉为世界五大运动品牌之一，但是鬼塚虎在中国的表现真的对不起“世界五大”的名号。
拿最近的数据来说。根据天猫方面公开的2017年天猫“双十一”体育品牌销量，排在前十的分别是：耐克、阿迪达斯、安踏、NEW BALANCE、李宁、斯凯奇、彪马、特步、安德玛、骆驼。
2017年，共有11家体育品牌的旗舰店进入天猫双十一“亿元俱乐部”，而天猫一共拥有167家运动品牌。
很明显，鬼塚虎并没有入选前十。线上不给力，线下的表现也乏善可陈。
电宝在百度地图上输入“nike”，在全国范围内得到了密密麻麻的1906个门店标记，而在同样的地图中输入“鬼塚虎”，只显示了零星26个地点。
鬼塚虎在中国的实体店太少，已成不争的事实，多数消费者在选购该品牌的商品时，依赖于电商网站或是潮流集合店，其品牌负责人也曾在2015年的采访中表示，品牌方会加速在中国的开店计划。不过百度地图给出的答案，证明这个“加速计划”似乎并不成功。
02、Nike曾给鬼塚虎打工
其实，在华实体店数量和线上销售成绩都碾压鬼塚虎的耐克NIKE，退回去50年，其实还是给鬼塚虎打工的。
2016年4月，耐克创始人菲尔·奈特出版了自传《鞋狗》（Shoe Dog）。这本书，既是奈特本人的自传，也是耐克的创业史。在 “1962，一个疯狂的想法”章节，奈特还提到了自己如何前往日本神户、拿下鬼塚虎美国代理权的始末。
1962年，奈特来到日本，当时的东京还留存着许多战后废墟，奈特的外祖母也曾在临行前警告过他，“日本人还想要杀了我们”。
尽管如此，奈特还是带着“我们才和日本人打完仗，而现在我却要去那里开始某种商业冒险”的想法，开始了和鬼塚虎的谈判。
2个小时的谈判十分仓促，甚至连自己公司的名号都是奈特临时起意想出来的。
宫崎先生打断了我：“奈特先生，您就职于哪家公司？”
“噢，这个问题问得不错。”
血液中的肾上腺素骤然上升，甚至出现逃跑反应，我恨不得立刻跑掉躲起来，这也让我想到世界上最安全的地方，也就是父母的家。
几十年前，一户比我家有钱的人建造了它，建筑师在屋后设计了一处侍从住所，那里就是我的卧室，里面放满了我喜欢的棒球卡、唱片、海报、书籍，都是很棒的东西。
房间的一面墙上贴满了我在田径场上得到的蓝丝带，这也是我人生至今唯一可以自豪的东西。所以，“蓝带体育公司，”我脱口而出，“先生们，我代表的是俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司。”
宫崎先生露出微笑，其他高管也笑着低声交流。蓝带体育公司、蓝带体育公司、蓝带体育公司……几位管理人员握着手再次陷入沉寂，再次把目光转向我。
“好吧，”我再次开始说道，“先生们，美国的鞋类市场潜力是无限的，而且大多数潜力还没有被挖掘。如果鬼冢公司可以打入这个市场，把鬼冢虎引入美国的商店，定价又比美国多数运动员现在穿的阿迪达斯便宜的话，那肯定会收获一笔巨大的财富。”
03、Nike诞生并崛起，鬼塚虎一落千丈
谈判的细节，就不再赘述了，总之谈判成功，奈特火速让父亲打了50美元给鬼冢虎，然后带着50美元的样品回到美国，开始了蓝带体育公司的事业。
对于鬼塚虎和奈特来说，1966年都是非常重要的一年。因为这一年鬼塚虎为1968年举办的墨西哥奥运会设计了一款MEXICO 66，这款鞋也成为了鬼塚虎的经典招牌。
虽然这一年耐克还没有诞生，但是后来火出天际的Nike Cortez与这款MEXICO 66却有着千丝万缕的关系。
看图片，是不是一毛一样？
1972年，蓝带公司也从最初的50美元，做到到了年销售额160万美元的规模，这一年奈特和合伙人鲍尔曼暗度陈仓地做起了自有品牌耐克（Nike）。
Nike的名字来源于希腊神话，雅典娜胜利神庙写作“Temple of Athena Nike”，人们认为25个世纪以前，这里住着一位美丽的女神雅典娜，她能够带来“Nike”，也就是胜利。
也是在这一年，Nike Cortez诞生了，就是后来《阿甘正传》里的“阿甘鞋”。看到相似度如此之高的鞋子在市场流行，鬼塚虎当然不干了，于是乎合作了十年左右的奈特和鬼塚虎开始一场长达三年的拉锯战。
