原标题：苹果发布2018Q1财报：虽歌舞升平 但徒有其表
昨天早上苹果发布了2018年第一季度财报，由于本季度财报从10月1日开始算起，完美的覆盖了新iPhone上市后的几个月，所以看点还是颇多的。
财报显示苹果公司2018年第一财季净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长12%。
值得注意的是，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%。该成绩远低于此前华尔街分析师平均预期的7900万部。
苹果2018年第一财季财报数据
其他产品方面，苹果公司第一财季共售出1317万台iPad，比去年同期的1308.1万台增长1%；共售出511.2万台Mac，比去年同期的537.4万台下滑5%。
苹果2018年第一财季财报数据
产品营收方面，苹果公司第一财季来自于iPhone的营收为615.76亿美元，比去年同期的543.78亿美元增长13%；来自于iPad的营收为58.62亿美元，比去年同期的55.33亿美元增长6%；来自于Mac的营收为68.95亿美元，比去年同期的72.44亿美元下滑5%；来自于服务的营收为84.71亿美元，比去年同期的71.72亿美元增长18%；来自于其他产品的营收为54.89亿美元，比去年同期的40.24亿美元增长36%。
按地区划分，苹果公司第一财季美洲部门营收为351.93亿美元，比去年同期的319.68亿美元增长10%；欧洲部门营收为210.54亿美元，比去年同期的185.21亿美元增长14%；大中华区营收为179.56亿美元，比去年同期的162.33亿美元增长11%；日本部门营收为72.37亿美元，比去年同期的57.66亿美元增长26%；亚太其他地区营收为68.53亿美元，比去年同期的58.63亿美元增长17%。
苹果CEO蒂姆·库克（图源：Google）
虽然整体来看，苹果公司的财报呈现出一片蒸蒸日上之势，但是如果细细分析就会发现苹果公司有一些深入骨髓的“内忧”。
iPhone营收虽高销量却下滑
说起苹果的产品线首当其冲的就是iPhone，这个自2007年开始全新开拓的产品线，走到今天已整整十年，对此，苹果在2017年也发布了一款配得上十周年的产品——iPhoneX。
全面屏、FaceID面部识别、AR、无线充电等重量级功能的加入也可以看出苹果的“诚意”。苹果公司首席执行官蒂姆·库克也表示“iPhoneＸ将定义下一个十年！”
iPhone6仅仅加了一个大屏、iPhone7加了个亮黑色都能大卖，iPhoneX这么多亮点，是不是又能引爆市场呢？
虽然整体来看iPhone的营收是增加的，但是细看下来，iPhoneX竟然出现了负增长，显然遭遇了“滑铁卢”。
2018年苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%。
你也许会说，“不过就是下滑了1%，苹果财大气粗不差这1%”。
作为对比，我们来看一下近几年同期iPhone财报显示的iPhone销量。
苹果近几年Q1季度iPhone销量对比
这是近几年苹果iPhone出货量首次出现下跌。
换句话说，如果今年的iPhoneX仍保持以往iPhone的价格，苹果iPhone方面的营收有可能就会出现下跌！
高端市场苹果仍深得人心
尽管iPhone销量不及预期，但是从iPhoneX和iPhone8/8Plus的销售比例可以看出高端市场仍然是苹果的主要战场。
正如前文所说，iPhoneX这款产品不光在功能和设计方面足够出色，在价格方面它也足够“出色”——售价近万元。
iPhoneX上市之初分析师们纷纷预测该款手机最终会因为定价过高而折戟沉沙。
结合苹果的财报来看，iPhoneX与iPhone8/8Plus的销量比非常耐人寻味——iPhone8和iPhone8Plus一大一小、两个适中的价格都没赢得价格昂贵、性价比低的iPhoneX，不得不佩服苹果在高端市场的深入人心。
对此分析师NeilShah表示，虽然从全球的整体性来看iPhoneX由于高昂的定价使得整体销售表现低于预期，但是在美国等发达国家来看，消费者依然愿意为苹果公司支付更高的价格来购买其高端产品。
