原标题：头部厂商暗战格局巨变 2017年手机市场研究报告
一、中国手机市场概述
●手机总量需求增长放缓，外观创新成换机加速器
2015年之前全球智能手机市场规模处于快速增长的时期，但2015年之后，增速明显趋缓，包括之前增速最快的中国智能手机市场。根据IDC数据，2016年全球智能手机销量为16.73亿部，同比仅增3%。而2017年全球智能手机销量首次出现负增长，为14.72亿部，同比下降0.07%。中国智能手机市场销量增速也呈现出明显下滑的态势。
2012-2017年全球智能手机市场出货量及增长率走势
2012-2017年中国智能手机市场出货量及增长率走势
从特征来看，智能手机与其他电子产品最大的不同是，智能手机具有“普遍、随身、长时间使用”的特征，类似手表、背包这样的消费品。而这几大特征也是2017年智能手机“颜值逻辑”上升的根源。
2017年，“双面玻璃+金属中框”、“全面屏”全面流行，草木绿、知更鸟蓝、海鸥灰等各种流行色也为智能手机的高颜值锦上添花。在手机硬件升级有限的条件下，外观的创新和差异化，成为用户换机的加速器。
●销量前五的头部厂商完成对手机市场的统治
2017年之前，中国手机市场整体呈倒三角格局，厂商借助行业红利快速发展。但进入2017年，中国手机市场逐渐演变成了新的“T”型格局，高度集中化，前五家头部厂商占据四分之三的市场份额，二三线手机厂商的生存越来越困难，新品牌异军突起的机会更加渺茫。
但值得关注的是，国产手机厂商正在集体二次爆发，并已经开始打破以往苹果、三星主导高端市场的格局，尤其华为，已经在整体市场上完成了“国民手机”的品牌建设，同时，在高端市场凭借Mate系列及P系列，正面与苹果、三星形成三足鼎立之势。
●用户追求升级体验，中高端手机需求持续攀升
2017年，用户更加追求手机的升级体验，中高端智能手机需求将呈持续攀升的态势。手机厂商们不但要全方位的去了解用户的需求，进而研发出更加符合用户使用习惯的中高端产品，更在于要通过传递产品价值来提升品牌体验和忠诚度，减少用户流失。
此外，随着用户更加注重于品牌和产品体验，手机线下体验店在拉近品牌与用户的距离上正在扮演越来越重要的角色，因此，除了线上与线下渠道融合、营销创新外，手机厂商正越来越看重手机的服务属性，正在不断开发提升用户体验的辅助功能、改善用户交互体验。
●品牌格局：品牌更加集中，国产厂商二次爆发，占据前三甲，中国手机市场结束苹果、三星统治的时代。
●产品格局：苹果iPhone8竞争力强，以明显优势领衔整体市场；华为上榜机型数量最多，产品优势突出。
●屏幕：2017年手机屏幕平均尺寸5.22英寸，较2016年增加0.07英寸；5.1英寸以上手机累计占比超八成，大涨15.6%。
●全面屏：全面屏手机下半年遍地开花，关注度直线上升。
●摄像头：双摄像头机型增长乏力，关注度暴跌34.9%；三摄像头机型数量稳步增加，关注度水涨船高。
●内存：4GB内存机型比例暴涨三成，8GB内存从无到有；6GB内存机型年增长196%，未来涨势关注度更猛。
●电池容量：2017年电池平均容量增幅有限，较2016年仅增加37mAh。
●机身厚度及重量：手机厚度变化不大，机身重量增加5.8g。
●手机均价：处于上升通道，中高端市场厮杀加剧；TOP10厂商，苹果三星手机均价高处第一梯队。
●价格段分析：2000元以上机型占比涨7.4%，3001-4000元机型涨幅最大；消费升级愈演愈烈，中高端手机市场未来竞争压力前所未有。
●TOP10厂商——华为：双旗舰领跑，高端国产深入人心。
●OPPO：坚持单品+精品，强势传播推广助力。
●vivo：以消费者痛点为驱动，提供最好的产品体验。
●苹果：遭国产手机厂商集体反击，霸主地位恐不保。
●三星：中低端市场份额被国产手机厂商集体围剿。
●荣耀：产品品质和品牌影响力持续攀升。
●魅族：内部结构调整，魅蓝定位明确、为魅族主要贡献者。
●金立：把握趋势，专注品质提升，品牌稳健增长。
●小米：露出复苏苗头，打法开始向线下倾斜。
●努比亚：着眼技术，以全面屏和续航深耕年轻用户。
●2018产业趋势预测：手机市场竞争重点将转向，更多厂商开始追求利润率；注重用户体验才是根本，市场现状将倒逼厂商回归创新本质；手机市场“马太效应”将更加凸显，“小而美”品牌恐遭洗牌。
●技术趋势预测：全面屏：2018年全面屏手机产品占比将会飙升至40%左右；屏下指纹与全面屏相生，2018年或将得到突破式发展；人工智能：热度不减，更多手机将加持；机身材质：预计2018年金属材质仍为主流，玻璃材质缓慢上升；双摄：技术稳定将成标配，2018年由成长期进入成熟期。
（一）品牌格局：国产品牌获得普遍优势，三星苹果弱于预期
●品牌更加集中，国产厂商二次爆发，占据前三甲
ZDC数据显示，2017年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有118家，较2016年的134家减少了16家，竞争激烈程度可见一斑。在几乎每周都有新品发布的市场环境下，各手机厂商都在试图通过差异化产品、营销来站稳脚跟。
2017年中国手机市场品牌关注比例分布
整体来看，2017年中国手机市场品牌格局更加集中，T型格局已经形成，前五品牌累计占据近七成的用户关注度。其中，华为以18.45%的关注比例位居榜首，OPPO、vivo分别以13.61%、12.98%的关注比例排在第二、第三位。苹果获得第四位，但关注比例与排在第三位的vivo相差不大，落后0.54%。三星以11.43%的关注比例位居第五。荣耀以7.36%的关注比例领跑第二阵营。
T型格局下，第一阵营品牌竞争激烈程度前所未有。第二阵营以后的品牌成长空间被严重压缩，生存压力倍增。
（二）2016-2017品牌格局对比：国产厂商重夺市场主动权
