伊呀呀又名阿呀呀七彩花，创始于1999年，以女孩时尚用品为主，隶属于深圳七彩花投资顾问有限公司，品牌监控为广州阿呀呀饰品有限公司。公司主营化妆品、化妆工具、饰品、玩偶等千余种产品。阿呀呀七彩花为百银企业旗下品牌之一，百银企业业务涵盖珠宝首饰（栢银堂）、服装（凡色牛仔、纯儿牛仔）、饰品（阿呀呀七彩花）、酒店餐饮（百银山庄）五大类，旗下各品牌项目终端店合计将突破14000家。阿呀呀七彩花在百银企业的带领下，形成了企业品牌与区域品牌的互动效应。从此，阿呀呀七彩花脱胎换骨，有了巨大的发展，在香港、广州、北京、东莞、长沙等地设有分公司，在全国各省市发展有连锁店上千家。
伊呀呀(恩施)目前已在鹤峰县有网点。
