卡哇伊，日文かわいい的音译词，读作kawaii。也做“可爱い”，“カワイイ”。日本自古以来的概念，在1990年后迅速发展起来的“少女文化”。值得注意的是卡哇伊与萌虽然是近义词，但是在日本美概念上还是被分为了两个不同的概念。 卡哇伊(温州)目前已在有网点。
